加强无形资产经营须转变财富观
加强无形资产经营须转变财富观
无形资产包括专利、品牌、信誉、信息、创意等。加强无形资产经营，充分发挥无形资产在企业经营和经济发展中的作用，是我国在新的发展阶段提升经济发展质量和效益、抢占世界经济发展和竞争制高点的现实需要。加强无形资产经营，需要转变财富观。
传统财富观认为，财富是通过种地、开工厂、搞制造、经商等创造出来的。随着科学技术的发展，随着商品过剩及同质化时代的到来，随着品牌文化及精神消费的兴起，这种传统财富观越来越不合时宜。首先，人们发现有形资产经营是“鸡蛋式”的财富经营，而专利、品牌等无形资产经营则是“母鸡式”的财富经营。一只母鸡要胜过一篮子鸡蛋。在现代社会，更有价值的财富是无形资产而不是有形资产。2005年，世界银行发表的2000年《国别财富报告》通过研究近120个国家和地区的财富构成情况发现，越是富庶的国家，有形资产所占比率越低，无形资产所占比率越高。其次，人们发现机器设备、土地等有形资产是企业生产经营的成本和手段，而专利、品牌等无形资产则构成企业的核心竞争力，能带来高附加值。机器设备等有形资产在生产经营中的损耗非常大，折旧速度越来越快；而专利、品牌等一旦形成生产力，在一定时间内不需要增加成本就可持续形成增加值。第三，人们发现一个国家、一个企业，当无形资产价值增值幅度超过有形资产价值增值幅度时，发展是不断加快的，财富是快速增加的；反之，当有形资产价值增值幅度大大超过无形资产价值增值幅度时，发展是难以持续的，财富会趋于贬值，其原因在于缺乏无形资产经营能力，只能靠投入廉价劳动力和资源维持增长。
现代社会财富创造方式和经营理念的深刻变化，要求我们必须转变财富观和经济发展方式，更加注重无形资产经营。首先，要从注重有形资产经营的“鸡蛋式”的财富观转变为注重无形资产经营的“母鸡式”的财富观。应当认识到，专利、品牌等无形资产已成为财富的重要来源。不仅如此，在信息时代，注意力也能创造财富。网络等媒体主要就是靠吸引注意力、投放更多广告等来赚钱的。其次，要注重保护知识产权。清朝嘉庆年间，我国经济总量占世界的30％左右，是世界第一经济大国。但为什么工业革命没有发生在中国呢？其中的一个重要原因就是长期忽视知识产权保护，没有形成鼓励发明创造的环境。工业革命之后，西方从商品经营生发出了品牌意识，时至当代又出现了品牌消费发展趋势。而在我国，专利、品牌经营至今仍较落后，很多地方和企业还是片面注重有形投入，相对忽视专利、品牌等无形资产经营。第三，要善于经营无形资产，加快从“中国制造”向“中国创造”转变。要善于选择那些技术含量高、具有高成长性的产品和项目投资，千万不能再投入生产过剩、竞争激烈的传统项目。要善于创造和经营专利、品牌、商誉等无形资产。高明的企业家做专利、品牌等而不是产品，因为专利、品牌、商誉等能为产品带来高附加值，而没有专利、品牌等的产品很难卖出好价钱。要善于经营文化和创意。单纯的产品只是劳动力、原材料和机器设备等的价值转移，愈经营增值愈有限；如果在产品中融入文化、创意等要素，则会带来高附加值，愈发展增值愈无穷。
作者：赵加积
来源：人民网-《人民日报》
